El otro día estaba platicando con un amigo - esos ratos en la oficina, cuando todo urge pero nada avanza - y nos pusimos a divagar sobre cómo se vería internet dentro de cinco, diez años. Y de repente, me di cuenta de algo que suena a herejía pero que cada vez veo más cerca: estamos construyendo el internet del pasado, y ni siquiera lo sabemos.
Hablemos claro. ¿Cuándo fue la última vez que entraste a la pagina web de tu abogado o tu barbero por gusto? ¿Que abriste una tienda de Shopify, un WooCommerce o una Tiendanube porque sí, sin que Google te obligara a pasar por ahí para encontrar una respuesta? A mí me está pasando cada vez menos. Y no soy el único.
Veo el tráfico cayendo en sitios que antes eran inamovibles. StackOverflow ya lo vivió: la gente prefiere preguntarle a ChatGPT antes que navegar por threads de 2012 con screenshots borrosos. Y eso - eso - es solo el principio. Perplexity ya navega por ti. Los navegadores de OpenAI integran la IA directamente. Grok, Gemini, Claude... todos quieren ser la puerta de entrada, no el pasillo por donde caminas.
El hábito está cambiando, y cuando el hábito cambia, la arquitectura debe cambiar con él.
Pensé en mi propio blog. En mi trabajo. En ese ecommerce que alguien está construyendo ahora mismo con PrestaShop, pensando en breakpoints mobile y en que el botón de compra sea del color exacto que convierte. Y me dio escalofríos pensar: ¿Y si estamos optimizando para el usuario equivocado?
Porque mira, yo creo - y aquí me pongo un poco conspiranoico pero espero que conmigo - que la siguiente evolución no es hacer webs más bonitas, más rápidas, más adaptadas a móvil. Eso ya es el pasado. La próxima generación de internet será para inteligencias artificiales, no para humanos.
Suena raro, ¿no? Pero piénsalo. Si mañana la gente prefiere decirle a su asistente "comprame unos tenis para correr, talla 9, que cuesten menos de mil pesos y sean buenos para asfalto" en lugar de abrir Amazon o Mercado Libre y filtrar 47 opciones... ¿para quién estamos haciendo la interfaz gráfica? ¿Para quién escribimos el copy persuasivo de la página de inicio?
Yo creo que ya no hay vuelta atrás. Y no digo que vayamos a desaparecer - Amazon no va a cerrar mañana, ni tu blog favorito se evaporará. Pero el tráfico, esa atención escurridiza que tanto nos cuesta captar, se va a mover. De los buscadores a los LLMs. De las pantallas a los prompts.
Entonces, ¿qué hacemos? ¿Nos cruzamos de brazos?
No. Preparamos el terreno.
Yo veo el futuro así: dejaremos de hablar de "experiencia de usuario" (UX) para empezar a hablar de "experiencia de máquina" (MX, si quieres ponerle nombre cool). Ya no será tanto sobre cómo se ve tu sitio, sino sobre cómo tu contenidose consume. APIs limpias, datos estructurados que las IAs puedan entender sin tener que scrapear tu HTML como si fuera 1999, estándares nuevos que alguien más inteligente que yo inventará pronto para que los agentes de IA puedan "comprar" en tu tienda, "leer" tu artículo, "citar" tu investigación, sin que un humano pase siquiera por tu URL.
Es como cuando pasamos de tener carpetas físicas a tener bases de datos. O de las páginas estáticas a las dinámicas. Es otro salto.
Amazon tendrá que adaptarse. Mercado Libre. Tu blog de cocina. Mi sitio. Los diarios. Todos. Porque el negocio ya no será "traer gente a mi terreno", sino "estar presente donde la gente ya está conversando con su IA de confianza".
Y mira, no quiero sonar apocalíptico. No hay que tener miedo. Pero sí hay que dejar de pintar paredes en un edificio que se está mudando de dirección.
Así que estoy pensando en empezar a construir diferente. No sé exactamente cómo se ve aún - estoy explorando, como todos - pero sé que implica dejarnos de obsesiones con el pixel perfect y empezar a pensar en estándares, en accesibilidad máquina-máquina, en ser relevantes no solo cuando alguien hace clic, sino cuando alguien pregunta.
El internet no se acaba. Solo crece una piel nueva. Y yo quiero estar ahí cuando la IA sea quien navegue por nosotros, no al revés.
¿Tú qué piensas? ¿Ya te está pasando que prefieres preguntarle a Claude o a ChatGPT antes que googlear?
